El Gobierno de Canarias y Asinca lanzaron el pasado jueves 6 de noviembre de 2025 la campaña DesdeCanarias, destinada a promover el consumo en la Península de productos con el sello Elaborado en Canarias. La acción busca conectar emocionalmente a los consumidores peninsulares con la autenticidad, sabores y cultura del archipiélago.
Presentada en rueda de prensa por Gustavo González de Vega, viceconsejero de Economía e Internacionalización y vicepresidente de Proexca, y Virgilio Correa Suárez, presidente regional de Asinca, la campaña pretende mostrar la identidad y calidad de los productos canarios mediante una estrategia experiencial y emocional que refuerce el vínculo con quienes han visitado las Islas.
Una web app que guía y ofrece una experiencia inmersiva
El eje central de DesdeCanarias es una web app interactiva que actuará como guía digital para localizar establecimientos que venden productos con el sello Elaborado en Canarias en toda España. Esta plataforma no solo facilitará la ubicación de tiendas, supermercados y espacios gourmet, sino que permitirá al usuario conectar con las historias y la autenticidad de cada producto, convirtiendo la navegación en una experiencia sensorial.
En esta iniciativa se destacan marcas representativas como el ron Arehucas, las ambrosías Tirma, el gofio o los mojos, símbolos identificativos de la gastronomía y cultura canaria. La campaña pretende hacer visible la esencia isleña y trasladarla a cualquier rincón peninsular.
Además, DesdeCanarias incluye acciones en redes sociales e intervenciones de influencers vinculados a lo natural y gourmet. Estas personas reales compartirán sus vivencias con los productos canarios para animar al público a descubrirlos, buscando una difusión auténtica que vaya más allá de la publicidad convencional.
Premios, fidelización y un showroom sensorial
La campaña incorpora un programa de premios y fidelización para los usuarios registrados en la web app, quienes podrán participar en sorteos de productos icónicos como packs Clipper, quesos Maxorata, Cubanitos de Bandama, jugos de Libbys o mojos de Argodey y Fortaleza. Esta dinámica convierte la interacción digital en un viaje a través de los sabores canarios.
El cierre de la acción será un evento de presentación con showroom, planteado como una experiencia multisensorial donde los asistentes podrán degustar y conocer de primera mano la diversidad de productos que portan el sello oficial.
La campaña busca que cada punto de venta en la Península —desde supermercados en Madrid o cafeterías en Valencia hasta mercados gourmet en Barcelona— actúe como embajador de la cultura y el producto canario, acercando su esencia a los consumidores de forma tangible y reconocible.
Resultados y próximos pasos
Según Gustavo González de Vega, “el 36 % de las exportaciones de productos canarios se destinan a la Península, con un incremento del 5 % respecto al año anterior”. Señaló además la necesidad de “incentivar los canales de venta” para afrontarlo.
Virgilio Correa añadió que DesdeCanarias busca abrir “nuevas vías de comercialización” destacando la experiencia y conexión emocional que genera el sello de origen entre quienes han vivido alguna vez la experiencia canaria.
La campaña, que comenzó a ejecutarse hace más de un mes con la recopilación de información, desarrollo de logo y web app, seguirá con la creación de materiales gráficos y audiovisuales, activación en medios e influencers, culminando con el evento de presentación previsto próximamente.
Marcas implicadas en la campaña
Las empresas que forman parte de esta iniciativa son: Argodey Fortaleza, Bandama, Tirma, FelicitáUniconf, Dulzán, Ejove, Agua de Firgas, Gofio La Piña, Maxorata – Grupo Ganaderos de Fuerteventura, Libbys, Clipper – Ahembo, Bodega Vega de Yuco, Panna Pomodoro, Ron Arehucas y Kalise. Todas conforman la representación gastronómica y cultural que DesdeCanarias busca difundir en el mercado peninsular.
