La empresa pública Gestión del Medio Rural de Canarias (GMR Canarias), dependiente de la Consejería de Agricultura, Ganadería, Pesca y Soberanía Alimentaria del Gobierno de Canarias, presentó este lunes 11 de mayo su programa de actividades para promover el producto local durante todo el mes de mayo, coincidiendo con la celebración del Día de Canarias, el 30 de mayo. Más de medio centenar de iniciativas buscan poner en valor el sector primario y agroalimentario del Archipiélago, vinculando gastronomía, territorio e identidad.
‘Llámame volcán’, la canción que impulsa la marca Volcanic Xperience
Entre las acciones destaca el proyecto audiovisual y musical ‘Llámame volcán’, creado por el artista Fran Baraja para visibilizar la estrategia de apoyo a los pequeños productores bajo la marca Volcanic Xperience. Esta iniciativa forma parte de la estrategia institucional Crecer Juntos, uno de los proyectos principales de promoción y comercialización de productos canarios.
El tema, concebido como un himno contemporáneo, ensalza el orgullo por la tierra volcánica de Canarias y su riqueza agrícola y pesquera, destacando productos como vinos, quesos, papas, pescados y frutas tropicales como la piña. Esta promoción busca destacar la fuerza y resiliencia del pueblo canario.
Narvay Quintero, consejero de Agricultura, Ganadería, Pesca y Soberanía Alimentaria del Gobierno de Canarias, afirmó en la presentación que “la identidad canaria también nace de nuestro sector primario y de las tradiciones vinculadas a él”. Añadió que “el Día de Canarias es una ocasión para recordar que buena parte de lo que somos como pueblo también se expresa en lo que cultivamos, pescamos, criamos y elaboramos”. Por eso, esta programación pretende transmitir a la ciudadanía “la importancia de consumir producto local y de reconocer el trabajo que hay detrás de cada producción que llega a nuestra mesa”.
Promoción del producto canario y apoyo al sector
El consejero resaltó que “hablar de producto canario es hablar de agricultores, ganaderas, pescadores, elaboradoras y pequeñas empresas que sostienen buena parte de nuestra economía, de nuestro paisaje y de nuestro medio rural”. Remarcó que el Gobierno de Canarias quiere continuar “generando oportunidades para que estas producciones tengan más presencia, más visibilidad y más capacidad de llegar al consumidor”. Además, insistió en que “el Día de Canarias no debe limitarse a una celebración simbólica, sino que también debe servir para reforzar el vínculo con lo nuestro”. Finalizó subrayando que “elegir producto local es una forma directa de apoyar al sector primario, de mantener actividad económica en las islas y de defender una manera propia de producir y de alimentarnos”.
Juan Antonio Alonso, consejero delegado de GMR Canarias, explicó que la programación del mes de mayo “busca acercar el producto canario a nuevos públicos y hacerlo desde espacios muy diversos, combinando acciones de promoción directa, de divulgación y formación”. Destacó que la intención es “reforzar la presencia de nuestras producciones en la vida cotidiana de la ciudadanía y generar nuevas formas de conexión entre quienes producen en las islas y quienes consumen”.
Alonso añadió que el vídeo ‘Llámame volcán’, que se difundirá en redes sociales, transmite “el valor del producto local desde la emoción, con un lenguaje actual y cercano, capaz de conectar con la identidad canaria y con el orgullo por lo nuestro”. En sus palabras, “consumir local es apoyar lo nuestro: frescura, calidad y raíces volcánicas que nos definen”.
Compromiso cultural y promoción multisectorial
El artista Fran Baraja manifestó su compromiso con el producto canario y explicó que este trabajo está “hecho en su totalidad por empresas canarias”. Añadió que su intención es “visibilizar el origen de las producciones locales y vincularlo a nuestro territorio resaltando los paisajes agrarios de las islas”. La canción es una fusión de instrumentos folclóricos con base de reguetón, pensada para representar la cultura agrícola, ganadera y pesquera de Canarias. Baraja destacó que “está teniendo muy buena acogida y confío en que sirva para poner en valor nuestras elaboraciones y el trabajo de nuestros productores y productoras”. Agradeció también que desde el arte y la cultura se reconozca que “también somos producto local”.
Un mes dedicado a poner en valor la producción cercana
Durante mayo, GMR Canarias desplegará más de 50 acciones promocionales, divulgativas y formativas para reforzar el vínculo entre la ciudadanía, el territorio y el sector primario. Estas incluyen eventos vinculados al programa Dinamiza Rural, que impulsa la actividad económica, social y cultural en municipios con menos de 10.000 habitantes, mediante propuestas que valorizan el producto local, fortalecen la identidad y crean oportunidades en el medio rural.
Entre las actividades se cuentan el II Encuentro de Tapas y Vinos San Felipe Neri 2026 en San Juan de la Rambla, FEVIQUE 2026 en Puntagorda, Sabores de Fasnia en Familia y la Feria Regional de Sidras de Canarias en Valleseco, esparcidas por distintas islas.
Se contempla también la participación en eventos como el Salón Gastrocanarias, Floraguere, Vinexpo Hong Kong, Verema Barcelona y Winemad, con propuestas para profesionales y público general. Además, hay colaboraciones con entidades deportivas como el Club Baloncesto Gran Canaria y Club Deportivo Tenerife Femenino, acciones en embarcaciones de Fred. Olsen Express y puntos de venta de Aldi y Alcampo, así como actividades educativas en colegios, como el proyecto ‘El Gofio, Alimento Olímpico’.
Estrategia para fortalecer el consumo local y la economía canaria
Todas estas iniciativas forman parte de la estrategia de GMR Canarias orientada a visibilizar el trabajo de quienes producen en las islas, promover el consumo de productos de proximidad y crear nuevas oportunidades comerciales para el sector primario y agroalimentario. La estrategia Crecer Juntos vincula el producto local con ámbitos como la gastronomía, el turismo, el deporte y la cultura para amplificar su valor dentro y fuera del Archipiélago.
En este marco se encuadra la marca Volcanic Xperience, que proyecta una imagen moderna y reconocible, asociada al origen volcánico de las producciones canarias.
