GMR Canarias, la empresa pública encargada de la gestión del medio rural en el Archipiélago, ha intensificado en junio de 2026 su presencia comercial de los vinos de las Islas en Estados Unidos mediante dos campañas de promoción dirigidas a operadores profesionales. Estas iniciativas forman parte de la estrategia del Gobierno de Canarias para aumentar las oportunidades de exportación y afianzar la reputación internacional de las bodegas canarias.
Encuentro profesional en Washington para impulsar las exportaciones
La primera acción tuvo lugar en la Taberna del Alabardero, Washington, donde se reunió a importadores, distribuidores, sumilleres y otros especialistas del sector. En este encuentro participaron quince bodegas canarias que presentaron cerca de cincuenta referencias de diversas Denominaciones de Origen, mostrando así la diversidad y calidad de los vinos isleños. El objetivo fue afianzar la posición de Canarias como un territorio vitivinícola destacado en un mercado de alto valor añadido.
Narvay Quintero, consejero de Agricultura, Ganadería, Pesca y Soberanía Alimentaria del Gobierno de Canarias, destacó que “la jornada permitió establecer nuevos contactos comerciales, fortalecer relaciones con importadores existentes y dar a conocer la riqueza vitivinícola del Archipiélago a profesionales con capacidad de prescripción y distribución”.
Participación en la Volcanic Wine Conference de Nueva York
La segunda actividad se desarrolló en Nueva York durante la Volcanic Wine Conference, una de las citas internacionales más importantes dedicada a vinos de origen volcánico. Este evento congregó a más de 250 importadores, distribuidores, periodistas especializados y sumilleres. Canarias contó con presencia destacada mediante una cata comentada y la ponencia titulada “Los vinos blancos de Canarias: un viaje a través del tiempo”, impartida por la profesora de la Escuela Universitaria de Turismo de Tenerife, Ana Belén López González.
La sesión profundizó en la historia vitivinícola canaria, el valor de sus variedades tradicionales y la influencia de los suelos volcánicos en la personalidad única de sus vinos, reforzando así la singularidad de la producción local en el escenario global.
Estrategia para ampliar mercados sin perder el enfoque europeo
Quintero señaló que estas iniciativas responden al “creciente interés internacional por la producción vitivinícola del Archipiélago” y subrayó que la apertura de nuevos mercados forma parte de una estrategia destinada a “generar oportunidades reales para las bodegas canarias”, aunque reconoció que Europa y el mercado peninsular siguen siendo los principales focos de crecimiento.
Por su parte, Juan Antonio Alonso, consejero delegado de GMR Canarias, afirmó que estas acciones en Estados Unidos se suman a otras promovidas recientemente en mercados estratégicos como Japón, Australia, Hong Kong y Brasil, todas dirigidas a fortalecer la presencia de los vinos isleños ante importadores, distribuidores y prescriptores internacionales.
Alonso destacó que la marca Volcanic Xperience se ha consolidado “como herramienta estratégica para proyectar internacionalmente la singularidad de los vinos canarios y reforzar su posicionamiento en mercados donde la autenticidad y la identidad son valores cada vez más apreciados”.
Apoyo logístico y colaboraciones para aumentar la comercialización
Como parte de esta estrategia comercial a largo plazo, GMR Canarias ha reforzado en los últimos años su estructura logística y comercial en Madrid, que funciona como plataforma para la distribución hacia el mercado nacional y europeo. Esta infraestructura permite agrupar la oferta de varias bodegas, mejorar la logística, reducir costes y facilitar el acceso a distribuidores, hosteleros, tiendas especializadas y consumidores finales, además de complementar la comercialización a través de canales online.
Además, la empresa pública mantiene una línea de trabajo constante con distribuidores e importadores, desarrolla formaciones para sumilleres, compradores y periodistas especializados, y fomenta visitas de profesionales internacionales a las Islas para mostrar directamente las bodegas y el paisaje vitivinícola canario.
Estas actividades se realizan en colaboración con las bodegas, los Consejos Reguladores de las Denominaciones de Origen, el Instituto Canario de Calidad Agroalimentaria (ICCA), Proexca, los Cabildos insulares y el Clúster de Enoturismo de Canarias, garantizando un enfoque conjunto para fortalecer la proyección y comercialización del vino canario en los mercados internacionales.
