Gestión del Medio Rural de Canarias, dependiente del Gobierno de Canarias, ha firmado un convenio con el CB Canarias para fortalecer el vínculo entre el producto agroalimentario local y el deporte. Este acuerdo, enmarcado en la estrategia de promoción Volcanic Xperience, busca aumentar la visibilidad de los productos del Archipiélago y captar nuevos públicos por medio de un club con fuerte presencia social y papel relevante en el deporte base.
La firma tuvo lugar en el Pabellón Santiago Martín y contó con la asistencia de Narvay Quintero, consejero de Agricultura, Ganadería, Pesca y Soberanía Alimentaria; Juan Antonio Alonso, consejero delegado de GMR Canarias; Aniano Cabrera, presidente del CB Canarias; Santiago Cacho, presidente de la Fundación CB Canarias, y jugadores del equipo, entre ellos Aaron Doornekamp y Héctor Alderete.
Alianzas para promover el producto local
El consejero Narvay Quintero destacó que “este tipo de alianzas nos permiten acercar el producto canario a la ciudadanía desde nuevos espacios, vinculándolo a valores como el esfuerzo, la salud y el trabajo en equipo que representa el deporte”. Añadió que “seguimos apostando por fórmulas innovadoras de promoción que refuercen el consumo de producto local y contribuyan al desarrollo del sector primario”.
Por su parte, Juan Antonio Alonso afirmó que la colaboración “supone una oportunidad para reforzar el posicionamiento de nuestras producciones en ámbitos de gran visibilidad, como el deportivo”. Además, señaló que seguirán “trabajando para generar alianzas que aporten valor al sector primario y amplíen las oportunidades de promoción y comercialización”.
Para Aniano Cabrera, presidente del club, “se trata de un acuerdo con el que estamos muy satisfechos, que servirá para promocionar el producto local y dar visibilidad al consumo de lo nuestro”. Añadió que “es un orgullo ejercer de embajadores del producto canario”.
Acciones previstas en la temporada 2026/27
El convenio incluye diversas iniciativas para la temporada 2026/2027, centradas en la difusión gastronómica, la educación nutricional y la promoción del producto de cercanía en el deporte. Entre ellas destacan degustaciones educativas en el Pabellón Santiago Martín durante los partidos de Liga Endesa, con espacios para realizar catas donde se explicará el origen, la temporalidad y las propiedades de productos canarios, además de promociones especiales en fechas como el Día de Canarias.
Asimismo, se pondrá en marcha la campaña “Nutrición de Élite”, con contenidos protagonizados por jugadores del primer equipo que actuarán como prescriptores del producto local. También se realizarán reconocimientos mensuales al sector primario mediante la entrega de lotes a jugadores destacados, acompañados de difusión sobre los productores.
El acuerdo contempla iniciativas de cohesión y campañas estacionales, como dar la bienvenida a nuevos integrantes del club con productos e información sobre la identidad agraria canaria, y acciones especiales en Navidad para fomentar el consumo responsable y apoyar a pequeñas empresas agrarias y agroalimentarias.
Estrategia para impulsar el sector primario en Canarias
Esta colaboración se integra dentro de la estrategia de GMR Canarias para promover el consumo de producto local, facilitar su acceso a nuevos canales y consolidar su presencia en ámbitos como la gastronomía, el deporte y la cultura. Con proyectos así, la entidad avanza en su objetivo de posicionar la marca Canarias como referente de calidad, identidad y sostenibilidad.
Al mismo tiempo, se fortalece el apoyo al sector primario y se promueve un modelo de desarrollo vinculado con el territorio, reforzando la conexión entre producción local y sociedad.
